Historien bag black friday – fra usa til danmark
Hvert år i november fyldes butikker og webshops med store rabatter, lange køer og forventningsfulde shoppere – det er blevet Black Friday. På få år er Black Friday gået fra et amerikansk fænomen til en fast tradition i Danmark, hvor både forbrugere og detailhandlen forbereder sig på årets største udsalgsdag.
Men hvordan opstod Black Friday egentlig, og hvordan fandt den vej fra USA til Danmark? Hvilken betydning gemmer sig bag navnet, og hvilke myter knytter sig til dagen? I denne artikel følger vi Black Fridays rejse fra dens oprindelse i USA, gennem dens udvikling til det globale shoppingfænomen, vi kender i dag, og ser nærmere på, hvordan dagen har påvirket danske forbrugeres handelsvaner – og hvilken fremtid Black Friday måske har herhjemme.
Oprindelsen af Black Friday i USA
Black Friday har sine rødder i USA og forbindes traditionelt med dagen efter den amerikanske højtid Thanksgiving, som altid falder på den fjerde torsdag i november. Allerede i midten af 1900-tallet begyndte denne fredag at markere starten på julesæsonens store udsalg, hvor butikkerne lokkede med ekstraordinære tilbud for at tiltrække kunder.
Det var især i større byer som Philadelphia, at fænomenet tog fart, da folk strømmede til bymidten for at shoppe og forberede sig til julen.
Dagen blev hurtigt en af årets travleste for både detailhandlen og forbrugerne, og Black Friday har siden udviklet sig til en fast tradition, hvor både butikker og shoppere ser frem til at kickstarte julehandlen med store rabatter og tilbud.
Navnets betydning og myterne bag
Navnet “Black Friday” har gennem tiden været genstand for mange fortolkninger og myter, men dets egentlige betydning har rod i amerikansk kultur og historie. Den mest udbredte forklaring stammer fra Philadelphia i 1960’erne, hvor politiet brugte udtrykket for at beskrive den kaotiske trafik og folkemængder, der opstod dagen efter Thanksgiving, når folk strømmede ud for at gøre deres juleindkøb.
For politiet og de lokale arbejdere var det en “sort” dag i kalenderen, fordi det var en krævende og udmattende arbejdsdag.
En anden myte, som ofte nævnes, handler om bogholderi: At butikkerne denne dag gik fra at have røde tal (underskud) til sorte tal (overskud) i regnskabsbøgerne, fordi salget eksploderede.
Selvom denne forklaring lyder tiltalende og ofte bliver brugt i markedsføringen, kom den først til mange år senere og er ikke den oprindelige årsag til navnets opståen. Navnet har således både en praktisk og en symbolsk betydning, hvor det både dækker over den reelle travlhed i byernes gader og den økonomiske gevinst for butikkerne.
I dag er “Black Friday” blevet et globalt begreb, men det bærer stadig præg af de mange fortællinger og forklaringer, som gennem tiden har været med til at forme vores opfattelse af dagen. Myterne og de forskellige fortolkninger vidner om, hvordan et enkelt begreb kan vokse sig stort og få ny betydning, efterhånden som det bevæger sig gennem kulturer og generationer.
Udviklingen af Black Friday som shoppingfænomen
I løbet af det 20. århundrede udviklede Black Friday sig gradvist fra at være en relativt lokal begivenhed i Philadelphia til at blive et landsdækkende fænomen, der markerede starten på julehandlen i USA. Særligt fra 1980’erne og frem begyndte detailhandlen at se et enormt potentiale i Black Friday som en dag til at tiltrække store folkemængder og øge omsætningen gennem markante tilbud og kampagner.
Mediernes dækning voksede år for år, og billeder af lange køer, overfyldte butikker og vilde tilbud blev snart synonymt med Black Friday.
Detailkæder begyndte at åbne tidligere og tidligere, og nogle valgte endda at slå dørene op allerede ved midnat eller sent på Thanksgiving-aftenen.
Onlinehandlen fik også stor betydning for Black Fridays udvikling; særligt fra 2000’erne og frem blev shoppingdagen ikke kun et fysisk fænomen, men også et digitalt, hvor forbrugere kunne jagte tilbud hjemmefra. Kombinationen af tradition, massiv markedsføring og digitale muligheder gjorde Black Friday til et globalt shoppingfænomen, hvor både fysiske butikker og webshops konkurrerede om at tilbyde de mest attraktive priser.
Denne udvikling ændrede ikke bare amerikanernes måde at handle på, men satte også nye standarder for detailhandlen, hvor rabatter, lynsalg og markedsføringskampagner blev intensiveret op til og under Black Friday. På denne måde blev Black Friday en afgørende dag for både forbrugere og forhandlere, og dens stigende popularitet lagde grunden for udbredelsen til andre lande verden over.
Black Fridays rejse over Atlanten
I takt med at Black Friday voksede sig til et massivt shoppingfænomen i USA, begyndte detailhandlen i andre lande at få øjnene op for dets potentiale. Særligt efter årtusindskiftet blev Black Friday gradvist introduceret i flere europæiske lande, ofte som et resultat af globaliserede handelsmønstre og internationale kæders indflydelse.
Amerikanske virksomheder med filialer i Europa, såsom Amazon og Apple, var blandt de første til at markedsføre Black Friday uden for USA.
Gennem internettets stigende betydning og globale markedsføring blev det amerikanske shoppingfænomen hurtigt kendt blandt europæiske forbrugere, og i takt med at e-handel voksede, blev det lettere for både forhandlere og kunder at tage konceptet til sig. Dette banede vejen for, at Black Friday kunne slå rødder på tværs af Atlanten og efterhånden også finde vej til Danmark.
Black Friday introduceres i Danmark
Black Friday blev for alvor introduceret i Danmark omkring 2013, hvor de første større detailkæder begyndte at markedsføre dagen med store rabatter og ekstraordinære åbningstider. Inspireret af de amerikanske tilbudsdage tog både fysiske butikker og webshops hurtigt konceptet til sig, og danske forbrugere blev lokket til at handle med løfter om markante besparelser på alt fra elektronik til tøj og boligartikler.
Særligt e-handel fik et boost, da mange netbutikker brugte Black Friday som anledning til at udvide deres kampagner og tiltrække nye kundegrupper.
I løbet af få år voksede Black Friday til at være et af årets største udsalgsfænomener i Danmark, og dagen markerede et skifte i danskernes måde at handle på – både i butikker og online.
Danske forbrugeres reaktion og ændrede handelsvaner
Da Black Friday for alvor blev introduceret i Danmark omkring 2013, var mange danske forbrugere i starten både nysgerrige og skeptiske over for det amerikanske udsalgsfænomen. Mange stillede spørgsmålstegn ved, om rabatterne nu også var reelle, og om det overhovedet gav mening at indføre et koncept, der traditionelt var forbundet med amerikansk kultur.
Ikke desto mindre tog danskerne hurtigt Black Friday til sig, og allerede få år efter så man rekordstore salgsdage i både fysiske butikker og især online.
Forbrugernes handelsvaner ændrede sig markant, da flere begyndte at vente med større indkøb til Black Friday, og julehandlen rykkede dermed frem i kalenderen.
E-handel oplevede et markant løft, da mange foretrak at gøre brug af de gode tilbud hjemmefra. Samtidig har danske forbrugere udviklet en mere kritisk tilgang, hvor de i stigende grad sammenligner priser og holder øje med, om rabatterne nu også er så store, som de bliver præsenteret. Black Friday har derfor ikke kun sat sit præg på forbrugsmønstret, men også på forbrugernes bevidsthed om prissætning og tilbudsjagt.
Få mere info om Black Week her
.
Black Friday i dag – fremtid og kritik
Black Friday er i dag blevet en fast del af det danske handelsliv, hvor både fysiske butikker og webshops kæmper om forbrugernes opmærksomhed med store rabatter og markante kampagner. For mange markerer dagen starten på julesalget, og det er blevet almindeligt at planlægge større indkøb netop denne dag.
Dog møder Black Friday også stigende kritik, især fra miljø- og forbrugerorganisationer.
Kritikerne peger på, at udsalgsdagen fremmer overforbrug og unødvendige køb, hvilket belaster både økonomien og miljøet. Samtidig har mange forbrugere og eksperter stillet spørgsmålstegn ved, om rabatterne reelt er så store, som de fremstilles, idet priserne nogle gange hæves forud for udsalget.
I de seneste år ses derfor også en modbevægelse, hvor flere butikker enten vælger at droppe Black Friday eller sætter fokus på bæredygtighed og ansvarligt forbrug. Fremtiden for Black Friday i Danmark ser ud til at være præget af både fortsat popularitet og øget opmærksomhed på de etiske og miljømæssige konsekvenser.